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一個好的品牌名都有這兩個關鍵要素，當我們在做一個新的生意的時候，我們就需要給我們的品牌取一個名字，取個好名字會一本萬利的，取了一個很糟糕的名字，未來就會感覺像是鞋中的泥沙。
1.有很多品牌起名字會有很多特別癖好，或者用生僻字，亂七八糟的符號等等，都會影響到你未來的宣傳。如果你是一個朗朗上口的好名字，簡短有力，是可以一本萬利的，可以給你的推廣成本大幅降低推廣效率大幅提高，一個好的產品，到最后能不能成功，其實有很大的原因是取決于他的名字。
2.案例：你覺得俏江南這個名字怎么樣?是不是感覺很美輪美奐，結果我有一次去吃俏江南，進了俏江南之后發現它竟然是川菜，當時我就感覺我被坑了，我不吃辣，還以為是江南菜，然后我就再也不去了。
3.其實俏江南的老板也在很多場合說過這個問題，說他們名字其實起的很不好，明明是一個川菜，為什么要叫俏江南呢?俏江南這個名字給他們的經營也造成了很大的困難。
4.好名字的命名，其實是有方法論的，今天先講兩個方法論。第一個必須要有定位反應，就是從一個名字聯想到品類的特性，或者說特色、特點功能。比如說農夫山泉，農夫山泉一聽就是一個飲品，農夫是自然的意思，山泉是礦泉水的意思，農夫山泉一聽就是一個非常絕妙的名字。周黑鴨這也是個好名字，鴨脖子就吃周黑鴨，這個叫做有定位反應，一聽就知道你這個東西是大概是個什么東西。
5. 第二個就是有品牌反應，說白了一聽就是一個牌子，就說紅牛，因為沒有綠牛，沒有白牛，而且紅牛一聽就是一個牌子，紅牛是功能飲料，你看紅代表的是能量熱量，牛代表的是很厲害，紅牛就是一個很棒的品牌名。還有很多是用行動來命名的，用行動命名是一個非常好的想法，但是它也是一個雙刃劍。
6.舉例：比如說前陣子有一個非?；鸬纳缃卉浖刑教?，它是探周圍有沒有女孩子喜歡你的軟件，這個軟件一度在社交排行榜上名列前茅，就是因為它的名字取的好。到了后來，探探已經從一個品牌名變成一個動詞了，到了一個新的地方，就要打開探探，來探一探。變成一個行動名。
7.比如說臺灣有一個非常著名的礦泉水，叫做多喝水，身體健康就要多喝水，他也變成了一個品牌名，你可以去在優酷上面搜索一下多喝水的廣告，廣告片兒做的非常好。
8. 但也有一些反面的，就是這個行動名過于行動，它跟你的品牌無法區分了，比如說有一個app叫做“要出發”，它是做旅游周邊游的，它的廣告語就是周邊有就是“要出發”，后來人家一看這個廣告語，周邊游就是要出發，然后打開了攜程出發了。周邊游要出發，人家無法理解你這個要出發，是一個品牌，是個APP，所以吃虧了
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