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餐飲品牌在這個競爭激烈、廣告滿天飛、出品日益同質化的市場中，文案在品牌建設中的地位也是越來越重要了，只有好的廣告文案，才能被顧客記住品牌，才能對品牌產生好感，才能激發顧客購買的欲望。
首先是記住品牌，才會喜歡品牌，然后購買，這就是文案的作用。
動情牌，講情懷
在中國的文化體系里，食物和情感總是聯系得最為緊密的。在外不論是苦了、累了、喜了還是嗨了，最走心的就是一句“吃點好的?！?/p>
此種文案比較適合已經有一定知名度基礎的品牌。因為處于這個階段的品牌，菜品都是杠杠滴，大家的競爭已經超越了產品層面，而進入了品牌的差異性定位展現的階段。
玩噱頭，搏眼球
在玩噱頭時，不直接說明自己的真實意圖，而是旁敲側擊，用暗示讓消費者的潛意識想象，結果搏到眼球。
此種文案適用想走一些創意路線，尤其是年輕的創業型企業，可能產品上并沒有那么到位，然后用這種文案來委婉地表達出自己的理念，從而吸引對這種理念認同的受眾。
追熱點，借勢上
這年頭，借勢成為品牌的心頭好，什么火了跟什么。產品跟強IP產生關聯，自然會有潛在的傳播效果。
此種文案適用想在業內突圍的企業，你和競爭對手價值相比差不多，你做的文案要比對手更懂得洞察熱點，寫得更用心。
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