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信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，并且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。
信息流廣告的本質是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，具有投用戶所好、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態中，有很高的觸達率，也就是轉化率。那么，百度信息流廣告賬戶結構搭建有哪些?
一、cpc模式
由于URL跟著創意走，因此我的個人習慣是1個廣告計劃，1-2個單元，每個單元下2-5個創意，每條創意設置不同的URL，便于后續追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放，便于控制出價和成本，也有利于后續分設備分析數據。
結構如下：以計劃區分廣告位;單元區分定向;單元內創意留下效果好的，關閉效果差的。
后續分析與效果：在這種結構下，通過廣告計劃層面，縱向分析各個計劃的數據，如曝光量級、速度、cpc、ctr，即可對比出各個廣告位的量級大小、效果、競價成本等。
以百度大圖和組圖為例，同樣定向下，大圖ctr>組圖，cpc<組圖，注冊成本<組圖，但是人群質量低于組圖。因此在追求高質量用戶的需求下，會采取多上組圖，少量測試大圖的措施;在沖量需求下，則可多上大圖。
通過單元層面，橫向對比各個定向的優劣，即圈定人群的質量和契合度。以興趣定向為例，不同的定向標簽，圈定不同人群。旅游、生活服務、醫療保健類興趣，可能人群質量稍高，但競價激烈;汽車、游戲類興趣，可能會帶來低價的男性注冊。
二、ocpc模式
由于URL跟著單元走，因此1個單元內僅設1條創意。1個廣告計劃，2-3個單元，每個單元下1條創意。ios與an分開投放。
結構如下：以計劃區分廣告位、定向;單元區分創意優劣。
具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。
需要注意：同一個計劃下避免同一時間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創意也是如此。百度信息流一個賬戶最多只能建99個計劃，因此需要及時總結投放情況，刪除無用計劃。
下面咱們就拿百度信息流來舉例詳細說明：
百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。數億級用戶群體的覆蓋，海量優質內容，百度借助大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果!
百度信息流廣告投放要點
1、建議只看當天成本
因為百度效果波動太大，每天效果都不一樣。如果成本合適的話，則繼續投放;如果第二天成本變高的話，首先要對比流量，可以做小幅度修改(刪消費突升的詞或興趣)，別做大幅度的修改;
保守投放的可以先不做修改，拉停當天時段，看第三天效果，效果依舊差的話，再去調整意圖詞或興趣。
2、對素材要求不高
前期可以重點測試出賬戶轉化最多的素材類型和樣式，可以重復進行投放，其他賬戶也可以優先投放測試出來的爆款素材，但要注意一點就是這樣做可能會對老賬戶有所影響，所以建議還是以測試本賬戶最適合的素材為方向。
3、程序化創意放量，自定義創意降成本
百度信息流廣告程序化創意因為可以自動組合，所以想要放量的可以選擇程序化創意;而自定義創意可以手動暫停成本高的創意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定義創意。
百度信息流廣告預算較大的話，需要統計單個素材效果的，可以一個計劃多個單元，每個單元一條創意投放。
4、冷啟動期測試周期建議延長至7天
由于現在百度信息流廣告賬戶優化的冷啟動期比較長，所以大家可以把百度信息流廣告賬戶測試期調整為7天。
前期測試過程如果出現曝光特別少的情況，建議在上完第一波測試計劃后，每天保持新上2-5條新單元，測試不同維度，觀察3-7天賬戶流量。
5、百度信息流賬戶測試很重要
建議測試方向為OCPM和OCPC2階，配合意圖詞、興趣、通投(自動定向)進行批量測試，查看測試效果，賬戶適合哪種投放方式，就重點投入。
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