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?、俸喍逃辛?。用最簡單的短語描繪出品牌形象，要盡可能地短。短語的涵義要有力度，要能穿透人心。
?、谝馕渡钸h。廣告語要有深層次的涵義，要留有想象空間，讓人咀嚼其中的意義。
?、蹥v久彌新。廣告語不是追趕時尚的產物，必須能經受時間的打磨，要能讓人每一次看到或聽到，都會有新的聯想，每一次都有新的體會。
?、俸啙嵜骺?。簡潔明快=簡單+清新+明晰+易記。
?、跁r尚感性。廣告口號只使用一段時期，所以要快速融入時尚當中，成為人們關注和談論的話題，同時應具有感性色彩，能打動人心。
?、蹞u旗吶喊。廣告口號意在使中期銷售活動更有效地推進，所以一方面要“大張旗鼓”;一方面要“大聲吆喝”。要大聲傳遞信息，要快速聚集人群。
?、僦攸c突出。將廣告的重點放在廣告標題里面。一條信息需要一則廣告則廣告需要一個標題，把最必需的信息放在廣告標題里面，讓觀者眼就能看到和明白。
?、诎挡匦C。最好的標題不需要正文的解釋。但是，如果你覺得還有更多的信息必須通過廣告正文向讀者傳達，那你就要在標題里面設置“機關”，使讀者自發閱讀正文來打開“機關”。
?、塾T不能。你的標題還應該讓觀者“想走走不開”，否則他是不會試圖去打開什么“機關”的。你聽說過“好奇害死貓”嗎?想想怎么激發讀者的好奇心吧。
?、俸喢鞫笠?。簡明扼要=簡單明了+要點突出。你知道文字可大可小，所以不管多大的版面，我們都能寫上千字。我們不自覺地就會在正文里啰嗦個不停，很多時候可能是客戶要求我們啰嗦個不停。不過，觀者可沒有那么多時間，一旦不能很快地找到設下的“機關”的“鑰匙”，他們就會“棄你而去”。
?、谳p松有趣。你知道觀者不是在搞學習研究，所以正文讀起來要輕松有趣讓觀者放松下來，同時要有趣味，讓觀者樂在其中。想一想，你“喜歡”讀你的廣告正文嗎?
?、塾歇劵仞?。在廣告正文中設計一個“獎品”，讓觀者覺得他受到標題的誘惑而花時間閱讀了正文是有回報的。這個“獎品”可能是一種節電方法、一條理財建議或者一個養身秘訣，也可以是一次抽獎機會或者一個領獎資格，只要能讓觀者“開心”就行。
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